文章导读

继昔日“味精大王”莲花味精实控人夏建统、金嗓子创始人江佩珍之后，朱新礼也被列入“老赖”名单。又一个胡润榜富豪被列为失信人！一年四度被限制消费。去年，他还是胡润百富榜上35亿元身家的富豪；今年，他就沦为四度被限制消费的“老赖”。作为商界传奇大佬之一，汇源果汁创始人朱新礼的年令人倍感唏嘘。

5年前埋下的危机

近日，招商银行向法院申请查封、扣押、冻结中国德源资本（香港）有限公司（以下简称德源资本）持有的股权、银行存款及其他价值，共计约41亿元资产。值得注意的是，该裁定中，汇源集团创始人朱新礼作为德源资本董事成为有权代理人。

不仅德源资本被冻结41亿资产，朱新礼本人近期还再次被列为失信被执行人。12月2日，天津市第三中级人民法院消息，在与民生金融租赁股份有限公司的融资租赁合同纠纷一案中，因未在指定的时间履行生效法律文书确定的给付义务，朱新礼被列为失信被执行人，收到限制消费令。

公开资料显示，德源资本成立于年，属于私有股份制公司。

目前可查的德源资本对外投资是参股中国石化销售股份有限公司（简称“中石化销售”）。

中石化销售曾与25家境内外投资者签署《关于中国石化销售有限公司之增资协议》，包括中国人寿、华夏基金、中国银行、腾讯、复星、大润发、汇源等在内的25家投资方以现金共计人民币.94亿元认购中石化29.99％的股权。

在这次增资中，朱新礼实际控制的德源资本代表汇源正式入局，斥资30亿元人民币参与中石化销售公司混改，并于年3月正式完成股份交割。

但年11月，德源资本将持有的2.4万中石化销售公司股份质押给了招商银行。

这一质押，引爆了5年后今天的“危机”。

朱新礼的发展历程

年，从山东省沂源县东里东村走出来的农村青年朱新礼，受改革浪潮的鼓舞，辞去沂源县外经委副主任职务，毅然下海创办了淄博汇源有限公司，这就是汇源集团的“前身”。

年初，朱新礼只身前往德国参加食品展，签下万美元浓缩果汁出口合同，由此掘得第一桶金，此后，汇源浓缩果汁相继出口到30多个国家和地区。

然而，朱新礼并没有止步于此。年10月，朱新礼带领30人的队伍来到北京顺义安营扎寨，正式创办了北京汇源食品饮料有限公司，将业务版图渐次铺开，并斥万元的“重金”中标了央视新闻联播5秒标版广告权。

这个大胆的决定一下子打开了汇源在全国的知名度，年，汇源开始面向全国布局建厂，成为享誉全国的“国民品牌”。

年，汇源果汁在香港联交所成功上市，上市当日股价大涨66%，汇源也借此实现了与国际资本平台的成功对接。

年，可口可乐拟要约收购汇源果汁全部已发行股份(66%)，出价约24亿美元，受此刺激，汇源总市值一度飙升到“最高点”36.36亿美元。

不到十年时间，朱新礼通过资本跳板，实现了汇源资产增值50倍以上。

彼时，朱新礼或许不会想到，十年之后，他与其一手缔造的汇源帝国，会陷入漫漫“暗夜”。

年，汇源果汁在筹划卖身可口可乐时，朱新礼为了提高汇源的资产评估价值，曾大举扩产，裁撤变革渠道减少成本，提高利润率，同时大量装入资产让公司评估价值进一步提升。

其间，汇源还完全裁撤了销售团队，全国21个销售大区的21名省级经理已基本离职，员工人数从年底的人减少到年底的人，销售人员则从人减少到仅人。

但在这场收购案因触及《反垄断法》被商务部否决之后，一心打算提前退休的朱新礼“如意算盘”落空，大刀阔斧的“调整”也让汇源果汁元气大伤。

年至年，八年时间里，汇源果汁有七年扣非净利润处于亏损状态。在此期间，汇源果汁的负债率也在不断攀升，到年中报时，汇源果汁的总负债规模已经达到.18亿元。

究竟是什么干垮了汇源果汁？

汇源果汁当前出现经营困难原因是多方面的、系统性的，干垮汇源果汁的第一个重要原因是过度的资本运作。

从年开始，汇源果汁就密集地借助德隆系、统一集团、达能集团的力量进行资本化运作，让自己的估值迅速提升，所以年上市不久的汇源果汁就迅速找到了自己资本市场的买家——可口可乐，作为长期打国民品牌的汇源果汁上市不久就卖身国际巨头，当时令所有人不解，然而，这个资本运作却不单单只是商业行为。

可以说，汇源为了提高估值已经倾尽所能。年，汇源集团当时以2.2亿美元的价格出售了汇源果汁35%的股权，引入法国达能、美国华平基金、荷兰发展银行和香港惠理基金等基石投资者筹划在香港上市。这次融资不仅让汇源果汁估值上涨至6.28亿美元，也在更大程度上助力了汇源在农业投资上的纵横捭阖。

年9月3日，可口可乐宣布，以每股12.2港元，总计.2亿港元的价格收购汇源全部已发行股份。按照当时的价格，如果收购成功，创始人朱新礼将进账74亿港元。年3月，商务部依据《反垄断法》叫停收购案，将其行政刹车。

这是汇源果汁根本没有料到的，因为汇源集团为了这次收购已经破釜沉舟，将其销售渠道完全裁撤断了后路，员工人数从年底的人减少到年底的人，其中裁掉的大部分都是销售人员，收购被叫停后对汇源来说已经回天无力。

另外从汇源果汁公司的财务报表中也能够看出来一些问题，汇源集团在财务管理方面极其混乱。在负债率这块汇源集团每年都在增加，财务成本过高。纵观年的利润只能达到5.35亿元，这样的盈利根本就无法支撑汇源集团庞大的经营成本。

事实上，从年开始，汇源就进入了拆东墙补西墙的运营模式，而在其前一年的年，汇源借了50亿，还了46亿，暗示着汇源自身的“造血”已经开始出现问题，就是在这样的背景下年汇源欠下42.82亿元违规借款。在此之后，出售资产以及对外举债成为其得以生存下来的重要策略，汇源集团已经迫不得已在折旧摊销和变卖厂房，固定资产流失巨大。

在这样的财务状况下，汇源另一方面却仍在扩张。根据公开资料显示，汇源集团的扩张只是不断投资新的工厂。而大规模投资建厂只是为了扩张而扩张，产能根本跟不上，投资与收益不成正比，这一切都是毫无意义的。

错过可口可乐亿港元收购

汇源果汁的今日处境令人叹息。

回溯11年前，因被国际饮料巨头可口可乐看中，汇源果汁原本拥有一次选择命运的机会。

据了解，年，汇源果汁销售79万吨，营业额达26.56亿元。其中，汇源百分之百果汁及中浓度果蔬汁销售量分别占中国市场总额的42.6%和39.6%。

年，因看好汇源果汁的品牌价值、市场潜力、市场开发、营销网络等优势，可口可乐旗下全资附属公司提出以24亿美元（约合.2亿港元）的价格收购汇源果汁全部已发行股本。

彼时，该并购消息一经发布便引起激烈争论，有网站统计，八成的被调查者明确反对这起并购。最终，该收购案被否决。

今年，汇源果汁曾再度尝试脱困。

4月，汇源果汁宣布计划与天地壹号成立合资公司，汇源果汁以包括汇源品牌在内的资产以资产出资方式出资24亿元，合作伙伴现金出资36亿元，从而分别持股40%、60%。合资公司未来将负责拓展果汁饮料市场。一旦并购完成，汇源果汁的商标将属于天地壹号控制的该合资公司。

然而，这个谋划了近3个月的自救计划最终也宣告终止。

一代枭雄又成老赖。老赖今年似乎特别的多。

创业不易，守业又谈何容易。

THEEND

本文来源：互联网

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